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最新の市場分析を徹底解説！ビッグデータ活用のポイントやAIツールを紹介

最新の市場分析を徹底解説！
ビッグデータ活用のポイントやAIツールを紹介

本コラムでは、マーケティングにおける市場分析の課題やビッグデータを活用する際のポイント、また最新のAIツールまで詳しく解説しています。

マーケティングにおける市場分析の目的と課題
デスクリサーチでマーケティングトレンドを抑える方法
市場分析でビッグデータを活用するポイント
高精度な市場分析を可能にするAIツール「BestMove」
まとめ

マーケティングにおける市場分析の目的と課題

市場分析の目的とは

マーケティングにおける市場分析は、自社の商品やサービスに関連する市場のデータを分析し、市場規模やトレンド、顧客ニーズ、競合状況などを把握する活動です。
市場分析を行うことで、潜在的なニーズや未開拓市場を発見し、新たなビジネスチャンスを見出すことができます。
市場分析では、リスクを予測すること、また市場特性や顧客ニーズに基づいた効果的なマーケティング戦略を立案することを主な目的としています。
市場分析を行うことで、ターゲット顧客が明確になり、最適な製品開発や価格設定、販売チャネルの選択が可能となります。その結果、競合との差別化や市場変化への迅速な対応も可能になります。

市場分析におけるよくある課題

市場分析を行う上ではさまざまな課題があります。まず、インターネットやSNSの普及により情報量が増加し、信頼性のある情報の効率的な収集が困難になっています。また、統計分析やデータマイニングには高度な知識が必要で、結果を具体的な戦略に落とし込むためにはスキルと経験が求められます。さらに、情報収集や分析には多くの時間とコストがかかるため、効率的な手法やツールの導入が求められるという課題もあります。

以下の記事では、マーケティングにおける市場分析の課題や解決するためのポイントなどについて詳しく解説しています。

マーケティングにおける市場分析の課題とは？

デスクリサーチでマーケティングトレンドを抑える方法

デスクリサーチの概要と情報源

デスクリサーチとは、既存の資料やデータを活用して最新のマーケティングトレンドやニーズを把握する手法です。
インターネット、書籍、論文、データベースなど多様な情報源から情報を収集し、効率的に分析します。
主な情報源としては、統計データや業界レポート、企業情報、論文、ウェブサイト、SNSなどがあり、これらを活用して市場規模や顧客属性、競合の動向、業界全体のトレンドなどを把握します。
デスクリサーチの手順としては、まず目的を明確にし、情報源を選定、キーワードを設定した上で情報を収集します。
その後、収集した情報を整理・分析することで、最新のトレンドやニーズを抽出できます。

デスクリサーチの注意点と限界

デスクリサーチを行う際には、情報源の信頼性を確認することが重要です。
インターネット上の情報には信頼性の低いものも含まれているため、情報の発信元や鮮度、客観性を確認し、複数の情報源を組み合わせて網羅的に情報を収集する必要があります。
また、収集した情報はその背景や意図を理解した上で適切に取り扱うことが求められます。情報の偏りを防ぐためにも、多様な情報源を参照し、必要に応じて一次調査を組み合わせることが重要です。

以下の記事では、デスクリサーチにデータとAIを組み合わせた次世代のリサーチ手法などについて詳しく解説しています。

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市場分析でビッグデータを活用するポイント

ビッグデータを活用した競争優位の確立

デスクリサーチだけでなく、ビッグデータを活用し市場分析を行うことで、競争優位を確立することに繋がります。
具体的には、ビッグデータを用いて顧客の属性や行動履歴、購買傾向などを分析することで、顧客理解を深め、ターゲットに合わせた最適な提案が可能になります。
これにより、競合他社との差別化を図ることが可能になります。
さらに、マーケティング施策の効果を正確に測定し、その結果を次の施策に活かすことで、費用対効果の高い戦略を実現することができます。

ビッグデータ活用の課題

しかし、ビッグデータを市場分析に活用するにはいくつかの課題があります。まず、データの質と信頼性の問題です。多様な情報源から収集されるため、データの正確性が保証されず、ノイズが混入することがあります。また、プライバシー保護の観点から、個人情報を含むデータの取り扱いには細心の注意が求められます。このような課題を克服できれば、ビッグデータを効果的に活用し、競争優位を確立することが可能となります。

以下の記事では、ビッグデータを市場分析に活用する際の課題の詳細や解決方法などについて詳しく解説しています。

ビッグデータを活用した市場分析で
競争優位を確立する方法

高精度な市場分析を可能にするAIツール「BestMove」

市場分析ツール導入とは？注意点も解説

データの活用にあたっては、市場分析ツールを導入することが効果的です。
市場分析ツールは、市場や顧客、競合他社などのデータを収集・分析し、トレンドやニーズを可視化してマーケティング戦略を支援するツールです。
市場分析ツールを導入する際には、データの質と量が非常に重要で、信頼性のあるビッグデータを用いて偏りを防ぐことが大切です。
ツール選定では、目的に合った機能、使いやすさ、コストを総合的に評価することが求められます。さらに、分析結果を正しく解釈し、具体的なアクションに結びつけることができるかも非常に重要です。
なお、予算内でのツール選定は必須ですが、複数のツールを組み合わせることでコストが増大する可能性があるため、一つのツールで完結できるものが理想的です。

「BestMove」で高精度な市場分析を実現

NECの「BestMove」は、AIを活用したマーケティングツールで、市場分析から施策立案、効果予測までを一つのツールで完結できます。信頼性の高いビッグデータを基に、顧客の趣味や嗜好性でクラスタリングし、多角的に分析を実施。購買データを利用することでデータの信頼性が高まり、AIが顧客属性ごとに幅広い施策を提案します。予測反応率を用いて狙いたい顧客を選択できるため、効果的な市場分析が可能です。

以下の記事では、市場分析ツールのトレンドや活用例、「BestMove」の特徴などについて詳しく解説しています。