40代ペルソナ詳細

• 仕事の熟練度を高める一方で、新たなスキルや知識の習得にも意欲的。
• リーダーやマネージャーとしての経験を積む中で、プレイングマネージャー的な役割を担い、組織内でのバランスを保つ。
• 特にコロナ禍によるリモートワークやDXの進展に伴い、ITリテラシーの向上やデジタルスキルのアップデートが求められる。

• 結婚、子育て、または親の介護など、家族における重要な役割を担う。
• 子どもが中高生や大学生となり、将来の進学や独立に向けた準備をしながら、老後のライフプランにも意識を向ける。
• 家族との時間や思い出づくりに価値を置き、マイホームや趣味への投資とのバランスを考える。

• 20代、30代に比べて、衝動買いよりも品質やブランドストーリーを重視した消費行動になる。
• モノ消費よりも、コト消費や体験を通じて得られる充実感を重視する傾向。
• 健康食品、ファッション、旅行、エンターテインメントなどにおいては、上質なブランドやサービスを好む。

• デジタルツールに抵抗感は少なく、情報収集やコミュニケーションはオンラインをメインとする。
• 一方で、リアルでの人的ネットワークを大切にし、対面でのコミュニケーションの場の価値も認識。
• SNSを通じたコミュニティや、趣味やボランティア活動への参加など、オンラインとオフラインの使い分けを行う。

• 健康管理や体力維持に一層気を使うようになり、定期的な運動や健康診断を習慣化する。
• ストレス管理やメンタルヘルスの重要性にも着目し、オンとオフの切り替えを明確に。
• 健康グッズ、スポーツ用品、ウェアラブルデバイスの利用など、健康関連の消費傾向が高まる。

• 仕事や家庭以外の分野にも視野を広げ、ボランティア活動、地域や社会貢献活動に参加。
• 人生100年時代を意識し、学び直し（リカレント教育）への意欲も高まり、社会人向けの大学講座、オンライン学習などに取り組む。
• これまでの経験やスキルを活かしながら、新しい分野や領域にも挑戦し、自己実現やキャリアアップを目指す。

• 情報収集において、単に受動的に情報を浴びるのではなく、真偽の判断やクリティカルな分析力を重視。
• 社会的な課題や問題について、自らの見識を持ち、適切な情報源から情報を取得し、自分の考えを共有する。
• 同じ世代だけでなく、異なる世代の意見を尊重しながら、バランス感覚ある判断を行う。