会合 平成19年度

「ビジネスカレッジ(MBA入門) 第4回(マーケティングの展開)」…続き
第二単元「マーケティングの展開」の続きです。
始めの40分間は前回の復習です。前回はマーケティングの基礎について学びました。
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マーケティングに関わる用語もたくさんありますが、いろいろな企業の事例を取り上げることで、分かりやすく理解できたのではないでしょうか。

さて、今回はケーススタディにより実践的にマーケティング戦略を学びます。
まず宿題となっていましたビール業界2社のそれぞれの企業の環境変化、基本戦略、4Pを基本にマーケティングの戦略の具体的な取り方について考えてきたことをグループごとに披露しあい、ひとつにまとめてみました。

午後には、自社におけるマーケティング戦略を考えます。
自分に関係のある事業が考えやすいと思われますが、まずは自社のどの事業をターゲットにするか事業選択をし、競争構造・バリューチェーンを描いて、市場細分化します。ターゲットとなったセグメントから4Pなどを元にマーケティング戦略を進めます。
個人個人で考えるところではありますが、なかなか難しく、メンバー同士または先生にも質問をしながら進められていました。
メンバーを代表して、お二方からご発表いただいただきました。

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第二単元の事後課題は、「わが社のマーケティング戦略」を考えることです。
本日、午後に与えられた課題の続きですが、理解を深めるためにも職場に帰ってからも頑張りたいところです。

次回は年明けに最後となる第三単元「財務管理能力の向上」です。
メンバー同士の交流も進んでいるようです。

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