会合 平成19年度

「ビジネスカレッジ(MBA入門) 第3回(マーケティングの展開)」
第二単元の課題図書
第二単元の課題図書

二ヶ月ぶりの再開です。
前回までの第一単元「経営戦略の理解」では、各自、事後課題を提出することで、自社の経営戦略について理解をより一層深めたのではないでしょうか。

さて、今日から第2単元に入ります。テーマは「マーケティングの展開」です。
まずは、事前に配布された課題図書をしっかり読みこなし、マーケティングの基本的なところを抑えていることを前提に、理解確認の演習からスタートです。

演習問題

  • マーケティング活動の基本理念について最も適切な記述はどれか…
  • マーケティング目的を達成するためにマーケティング戦略が重要となるが、これについて適切な記述は…
  • 研修風景
    研修風景
  • 消費構造の特徴として適切でない記述は…
  • マーケティング・ミックスの構築について適切な記述は…
  • マーケティング調査にについて最も適切な記述は…

演習問題後は座学を中心にマーケティングと企業経営を学び、さらに具体的なマーケティング戦略について学びました。
いろいろな企業の事例を元に、いろいろな切り口でマーケティング戦略が行われていることに気づいたのではないでしょうか。
まずは今日一日で基本をマスターしました。

次回は、キリンビールとアサヒビールのマーケティング戦略を学びます。
それぞれの企業の環境変化、基本戦略、4Pを基本にマーケティングの戦略の具体的な取り方を宿題として考えてくることとなりました。

最終的には、メンバー自身の会社でのマーケティング戦略を考えてみることになりそうです。

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